Usar gráficos estatísticos é um dos recursos indispensáveis que todo bom profissional de marketing digital deve conhecer. Ser capaz de visualizar informações precisas através de dados mensuráveis que demonstrem os estados da realidade é uma ferramenta fundamental para a análise de dados e para otimizar a tomada de decisões dentro de qualquer estratégia de marketing. 

Mas quais são os tipos de gráficos estatísticos mais usados? Que plataformas e aplicativos podem ser usados para criar gráficos estatísticos em etapas simples? Por que é importante usar um gráfico estatístico na pesquisa de mercado?

Não se preocupe, pois através deste guia informativo do Crehana, apresentaremos uma reflexão sobre a importância dos gráficos como ferramentas para análise de dados. E assim, você poderá adquirir novas habilidades como um especialista no mundo atual do marketing digital.

O que é um gráfico estatístico?

Antes de falarmos sobre como utilizar gráficos estatísticos, é importante definir o que é um gráfico estatístico. Um gráfico estatístico é uma representação visual dos dados estatísticos, para que possam ser interpretados, analisados e compreendidos mais facilmente. Segundo o Instituto Nacional de Estatística e Informática, uma organização autônoma no Peru (INE), é o "valor ou característica quantitativa de um objeto de conhecimento, com referência ao tempo e ao espaço".

Além disso, os dados estatísticos podem ser de dois tipos: quantitativos (quantidades ou valores numéricos) e qualitativos (qualidades que não podem ser expressas numericamente). 

Portanto, o que um gráfico estatístico faz é organizar e exibir dados por meio de barras, linhas, pontos, etc. Assim, o uso de gráficos estatísticos lhe dará uma melhor compreensão da informação.

Além disso, em um gráfico estatístico, você pode não só fazer comparações dos dados com os quais você está lidando em vários campos, mas também pode olhar para a totalidade da informação que você deseja consultar. 

A seguir, neste guia sobre como utilizar os gráficos estatísticos, analisaremos algumas características dos gráficos estatísticos para lhe dar uma melhor compreensão.

Fuente: Pixabay

De onde vieram os gráficos estatísticos?

Não podemos falar sobre como usar gráficos estatísticos sem primeiro abordar de onde eles vieram e para que foram usados. De uma perspectiva histórica, de acordo com um estudo do Instituto Nacional de Estatística (INE), as metodologias para fazer gráficos estatísticos surgiram primeiramente como suportes para a cartografia e para algumas outras tarefas.

Os gráficos estatísticos começaram como ferramentas de análise de dados e, embora se possa pensar que eram representações rudimentares, muitos dos diagramas da época eram bastante parecidos com os de hoje. Naqueles anos, a utilização de gráficos estatísticos era uma tarefa destinada principalmente à criação de:

• Mapas estatísticos
• Gráficos de barras
• Diagramas bivariados
• Papel de coordenadas

Entretanto, além do desenho de mapas e visualização de dados relacionados ao desenho geográfico, foi somente no século 18 que os principais gráficos estatísticos nasceram com o desenvolvimento das ciências. Foi então no século XIX, nos anos 70, com o avanço das tecnologias de informática, que o uso de gráficos estatísticos se tornou uma necessidade básica para a evolução científica e empresarial.

Por que o design de gráficos estatísticos é importante?

Antes de continuar com este estudo sobre como usar os gráficos estatísticos, você deve saber que na maioria dos softwares, você pode encontrar modelos pré-desenhados para fazer gráficos estatísticos. Por exemplo, com o Microsoft Office, você pode gerar vários tipos de gráficos em uma folha de cálculo de Excel, em um slide PowerPoint e em uma folha de Word. 

Portanto, usar gráficos estatísticos é fácil, pois você tem a opção de usar um gráfico de linha, barra, área, torta, anel, XY, bolha, superfície ou radar. Mas para fazer isso, você precisa saber como organizar seus dados.

Fazer seus gráficos estatísticos bem projetados ajuda a torná-los mais fáceis de entender; e, ao mesmo tempo, eles são muitas vezes mais atraentes visualmente. Portanto, é importante que você utilize o mesmo estilo e paleta de cores para seus gráficos de barras, pois o aspecto visual é importante quando se utiliza gráficos estatísticos. 

Fuente: Pexels

Desta forma, um gerenciamento correto do projeto ajuda a compreender melhor os gráficos estatísticos e torna a apresentação dos dados mais lúdica. Ao saber fazer gráficos estatísticos, você está usando uma das melhores ferramentas para fornecer informação de uma forma digerível e abreviada. 

Portanto, ao utilizar gráficos estatísticos, as apresentações visuais são um elemento fundamental para as empresas; e ainda mais, dentro do marketing digital, pois otimizam a comunicação, como veremos na próxima seção. 

Qual é a importância dos gráficos estatísticos no marketing digital?

O uso de gráficos estatísticos serve para simplificar a informação. E esta funcionalidade os torna um elemento valioso para as empresas de marketing digital, que estão constantemente tomando decisões baseadas em dados. 

De acordo com uma análise HubSpot, a apresentação visual dos dados através de gráficos estatísticos permite aos usuários alcançar um nível mais elevado de compreensão. Além disso, o uso de gráficos estatísticos facilita a apresentação clara da informação, a fim de otimizar o processo de tomada de decisão dentro de uma empresa.

Por exemplo, saber como fazer um plano de marketing é fundamental para atingir a produtividade desejada. E para isso, o uso de gráficos estatísticos para reunir informação e tomar as melhores decisões é essencial em qualquer estratégia de marketing. 

Assim, o uso de gráficos estatísticos serve para contrastar dados ou para visualizar tendências e padrões de comportamento. Como resultado, usando gráficos estatísticos, o pesquisador tira conclusões e toma decisões com base no que observa nos gráficos estatísticos.

Para empresas de marketing digital, é uma ferramenta estatística que permite detectar variabilidade, consistência, controle ou melhoria de um processo. Imagine como é útil utilizar gráficos estatísticos para guiar seu negócio! Na próxima seção, nós lhe dizemos como fazê-lo.

Usar gráficos estatísticos para medir KPI

Se você quiser se tornar o melhor Community Manager e gerente de conteúdo, você terá que aprender como usar gráficos estatísticos para medir cada um de seus KPIs e como usar diferentes programas, tais como o Google Analytics.

De fato, há muitas razões para ter o Google Analytics em seu site. Na verdade, esta plataforma está posicionada como uma das mais eficientes quando se trata de obter gráficos estatísticos de qualidade de seus KPIs. Outros softwares que lhe permitem obter gráficos estatísticos sobre suas métricas de marketing digital são: Hootsuite, Sistrix ou Semrush.

Mas quais são as principais variáveis que você deve considerar ao gerar seus gráficos estatísticos no marketing digital? Tome nota desta lista porque, a seguir, detalharemos os detalhes para você. E você verá a importância de usar gráficos estatísticos para medir os KPIs de sua empresa.

Realizar gráficos estatísticos para medir o ROI de seu negócio ao longo de um período de tempo.

Em qualquer negócio digital, é essencial saber qual tem sido o retorno do investimento, e então colocar a informação em um gráfico estatístico. De acordo com Katherine Méndez, Gerente de Compras de Mídia da PayJoy e professora responsável pelo curso online de Marketing digital avançado: ROI em redes sociais: "Ter clareza do ROI te ajudará a ter visibilidade sobre como desenvolver melhor o plano de ação de seu negócio".

Mas como você obtém esse valor para gerar um gráfico estatístico? É simples. Para utilizar gráficos estatísticos com sua informação de ROI, você deve efetuar o seguinte cálculo:

ROI = (Lucro - Investimento) / Investimento

Uma vez obtido o ROI por um determinado período, você pode utilizar gráficos estatísticos para visualizar de forma precisa e prática, qual tem sido a evolução desta variável em seu negócio. E como consequência, fazendo gráficos estatísticos com esta informação, você será capaz de otimizar a tomada de decisões a curto, médio e longo prazo e transformar suas fraquezas em oportunidades de melhoria.

Fuente: Digifianz

Usar gráficos estatísticos para saber o tempo gasto em seu site

Outra das utilidades de representar a informação em um gráfico estatístico dentro do marketing digital é saber quanto tempo seus usuários permanecem em seu website. 

De fato, utilizando gráficos estatísticos em relação a esta métrica, você poderá saber o grau de satisfação da experiência do usuário proporcionada por sua interface, bem como o interesse que seu público-alvo tem pelo conteúdo que você gerou em sua página.

Fuente: InboundCycle

Dados estatísticos para entender o tráfego na web

O uso de gráficos estatísticos pode ser uma ferramenta essencial para a análise dos dados relacionados ao tráfego web do seu site. Este é um dos KPIs que lhe permitirá medir o acesso dos usuários ao seu site e o grau de visibilidade que sua empresa tem nos mecanismos de busca.

Utilizando um gráfico estatístico com estas características, você pode até mesmo conhecer a localização geográfica de seu público e avaliar os resultados a fim de aplicar ações de melhoria no futuro.

Fuente: HubSpot

Fazer uma gráfica estatística da taxa de conversão

Por que usar um gráfico estatístico para analisar as informações sobre a taxa de conversão de seu website? É simples. Para saber o número de usuários da Internet que realizam diferentes ações em seu site. Mas, além disso, usando gráficos estatísticos para medir este KPI, você poderá avaliar as decisões que tomou em relação à estrutura ou apresentação do conteúdo de seu website.

Assim, analisar a resposta de seu público às mudanças feitas em seu site é uma excelente maneira de afinar detalhes e otimizar suas decisões comerciais.

Por exemplo, você pode avaliar a taxa de conversão em um determinado período através de um gráfico estatístico. E depois fazer modificações e incorporar uma nova seção em seu site. Usando gráficos estatísticos para comparar vários períodos, você poderá saber se sua política de mudanças foi bem-sucedida. Caso contrário, você pode tomar decisões até atingir seus objetivos como empresa.

E tudo é mais fácil, se você desenhar seus gráficos estatísticos para que as informações reais pareçam mais compreensíveis e fáceis de serem estudadas a partir de uma perspectiva analítica. 

Para obter a taxa de conversão, e depois utilizar gráficos estatísticos com esta variável, é necessário realizar o seguinte cálculo: 

Taxa de conversão = (número de leads / número de visitas) * 100

 

Fuente: Neil Patel

Visualizar a taxa de cliques (CTR) em um gráfico estatístico

Por outro lado, utilizar gráficos estatísticos é extremamente útil para determinar a taxa de cliques de, por exemplo, uma campanha SEM que você tenha realizado nos Anúncios do Facebook ou Anúncios do Google.

Para utilizar os gráficos estatísticos, você terá que obter os dados fornecidos por cada plataforma na qual você realizou a publicidade. Além disso, detalhar as impressões totais de seu anúncio, o total de cliques e levar em conta a duração da campanha publicitária. A fórmula para obter este KPI é a seguinte:

CTR = Cliques / Impressões 

Você pode então gerar gráficos estatísticos para visualizar as informações e analisá-las, como mostrado no gráfico estatístico seguinte em relação à taxa de cliques por rede social:

Fuente: Semrush

Quais são os tipos de gráficos estatísticos?

Utilizando gráficos estatísticos, você captará a atenção do leitor, apresentará informações de forma simples e precisa. Você também tornará mais fácil comparar dados, destacar tendências e diferenças, e comunicar suas mensagens com mais clareza. 

Para continuar nosso guia sobre como utilizar gráficos estatísticos, vamos agora aprender mais sobre os tipos de gráficos estatísticos que existem.

1. Gráfico de barras

Este é o gráfico estatístico mais comumente utilizado e mais fácil de produzir. Neste tipo de gráfico, os dados estatísticos são representados por barras ou retângulos de base igual sobre um eixo cartesiano. Enquanto no eixo X, os conceitos são posicionados; no eixo Y, a escala de valores é distribuída.

Existem gráficos de barra simples, gráficos de barra agrupados, gráficos de barra empilhados e o clássico gráfico de barras em pirâmide populacional. 

Ao utilizar gráficos estatísticos, você pode escolher este tipo de gráfico quando precisar comparar magnitudes de várias categorias ou para ver a evolução de toda uma magnitude.

Antes de fazer um gráfico de barras, tenha estes pontos em mente:

• A largura da barra deve ser uniforme para todas as barras.
• O comprimento da barra deve ser proporcional ao valor que ela representa.
• As barras podem ser traçadas verticalmente ou horizontalmente.

Fuente: Canva

2. Gráfica linear ou gráfico de linhas

Este é um tipo de gráfico estatístico onde os valores são representados por um ponto e unidos por linhas a fim de visualizar uma tendência ao longo do tempo.

No eixo horizontal deste gráfico estatístico, a variável que indica as unidades de tempo é posicionada; e no eixo vertical, a escala da variável é inserida (várias variáveis podem ser apresentadas).

Aconselhamos a utilização de gráficos estatísticos deste tipo quando for necessário mostrar as tendências de uma série de dados durante um determinado período de tempo (minutos, horas, dias, semanas, meses ou anos).

Existem gráficos de linhas simples, gráficos de linhas múltiplas, gráficos de áreas ou faixas ou gráficos logarítmicos.

 

Fuente: Canva