El Web Performance Optimization (WPO) se ha vuelto indispensable para las empresas hoy en día. La experiencia del usuario en un sitio web es tan importante como todas las interacciones offline entre el consumidor y la marca.

En el mundo online existen cada vez más páginas web, ¿cómo lograr que una se destaque? El WPO es la solución, pues mediante una serie de buenas prácticas garantiza el posicionamiento y correcto funcionamiento de una web.

Así que, si quieres sacarle realmente el máximo provecho al marketing digital, aprender sobre WPO es esencial. ¿Quieres saber de qué se trata? ¡Sigue leyendo y descúbrelo!

¿Qué es WPO?

Web Performance Optimization, traducido al español como optimización del rendimiento web, consiste en el uso de técnicas y herramientas destinadas a mejorar la velocidad de descarga y la renderización de páginas web.

Aplicar estas técnicas garantiza un aumento en la velocidad de carga del sitio web, así como una mejor experiencia de usuario.

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Ventajas de una estrategia de WPO

Implementar una estrategia de WPO tiene tantas ventajas que podríamos escribir un artículo solamente acerca de estas. Sin embargo, hay algunas que resaltarán al ser tan evidentes luego de que comiences a poner en práctica los tips de WPO que te daremos más adelante:

Mejor posicionamiento web

El WPO se enfoca, principalmente, en la velocidad de carga de un sitio web, debido a que este es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento online.

De nada sirve saturar un sitio web de imágenes y contenido amigable si su page speed no es óptimo. De acuerdo con un artículo de Think With Google, un 22% de los usuarios cierra la pestaña si tarda en cargar la página más de 3 segundos y un 35% si la espera excede los 5 segundos.

Por esta razón, el page speed es uno de los principales factores de posicionamiento SEO. Estas 5 técnicas esenciales para poner en práctica a la hora de aumentar la velocidad de carga en una página web serán tu mejor guía al momento de trabajar en este aspecto. ¡Ponlas en práctica!

Mayor probabilidad de conversión

Si te apasiona el marketing digital, probablemente sabes que un sitio web optimizado y posicionado mediante buenas prácticas de SEO es un vendedor que está trabajando 24/7. Y si no lo sabías, esta es una de las principales razones para apostarle al SEO de tu página.

Retención de usuarios

Gracias al WPO, tus usuarios se sentirán motivados a permanecer en la página y regresarán a ella con frecuencia. Por lo tanto, esta estrategia es esencial para fidelizar a tus clientes con la marca y crear una comunidad online recurrente. 

Mejor retorno de inversión

Uno de los canales más importantes de venta o presencia comercial de una marca es su sitio web. Descuidarlo suele ser una mala práctica del WPO porque el contenido se vuelve obsoleto y pierde vigencia, lo que a su vez conlleva a perder la credibilidad de los usuarios.

Así pues, mantener un sitio web optimizado y posicionado es una excelentale forma de mejorar el retorno de inversión de una marca, pues las prácticas de WPO requieren esfuerzos que se verán reflejados en todo momento. Esta calculadora de retorno de inversión será tu gran aliada al momento de implementar todas las buenas prácticas de Web Performance Optimization que verás en este artículo.

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Claves para implementar el WPO con éxito

Ahora que conoces los principales beneficios de implementar una estrategia de Web Performance Optimization, veamos cómo podemos llevarlo a la práctica:

Elegir una sólida solución de hosting

Elegir el hosting para tu página web es una decisión que no debes tomar a la ligera. Tu solución debe ofrecer flexibilidad, posibilidad de personalización y una gran capacidad de gestión.

Para esto te recomendamos conocer bien las características de tu negocio y cuáles serán las funciones de la página, para luego evaluar las distintas alternativas y tener una visión clara sobre las mejores opciones de hosting.

Utilizar un CDN

¿Qué es un CDN? Significa Content Delivery Network y no es más que un grupo de servidores instalados en diferentes ubicaciones para brindar contenido web en un área geográfica amplia.

Su objetivo es ofrecer varios puntos de presencia fuera del servidor de origen. Así, si alojas tu web en un servidor en Colombia, pero quieres que todos los usuarios del mundo puedan acceder rápidamente al contenido, el CDN será la mejor herramienta para garantizar una carga rápida y optimizada en cualquier país.  

Comprimir imágenes

Esta es una de las prácticas más importantes del WPO. De esto depende en gran medida que la velocidad de carga del sitio web sea óptima, pues, además de garantizar la satisfacción del usuario, envía señales a los algoritmos de los motores de búsqueda para indicar que es un sitio que merece ser bien posicionado.

Utilizar temas más livianos

Kinsta define un tema como “un diseño que se instala para minimizar los esfuerzos de personalización y codificación”. Los temas incluyen ajustes en la visualización y apariencia, así como algunos aspectos de funcionalidad para el WPO.

El page speed también dependerá del tema que escojas para tu sitio web. No necesariamente los temas más pesados son mejores, de hecho, las opciones livianas suelen contribuir mejor con la velocidad de carga y, por consiguiente, con una experiencia de usuario satisfactoria.

Optar por el Cloud Hosting

Una solución de hosting en la nube es la mejor opción para empresas que quieren ahorrar tiempo y dinero en el mantenimiento de infraestructuras propias. Los beneficios de un Cloud Hosting son muchos, sin embargo, estos son algunos de los favoritos:

• Escalabilidad: un servidor en la nube brinda la posibilidad de aumentar o disminuir recursos computacionales de acuerdo a necesidades concretas.
• Reducción de costos en infraestructura: esta es una gran ventaja para las empresas, pues ahorran una significativa cantidad de dinero que pueden destinar a otras actividades alrededor de la estrategia WPO.

Quitar solicitudes HTTP sin valor funcional

Deshacerte de peticiones HTTP que no tengan valor funcional es una buena práctica del WPO, pues te ayudará a mejorar la experiencia de usuario, y, por supuesto, tiene que ver con el aspecto esencial de toda estrategia de WPO, ¿ya sabes qué es? Adivinaste, el page speed.

Desactivar plugins que no se han utilizado

Una de las prácticas más importantes del WPO es “limpiar” constantemente una página, pues con el pasar del tiempo esta se va llenando de archivos innecesarios que no generan valor y, en cambio, afectan la base de datos e, incluso, la velocidad de carga.

También es importante realizar acciones de mantenimiento rutinarias y sencillas como:

• Eliminar los comentarios spam
• Vaciar la papelera
• Borrar páginas web que ya no se usen o no tengan ningún tráfico relevante

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Aplicar el prefetching

El prefetching es la capacidad que tiene una web para, una vez cargada una primera página, solicitar recursos adicionales que se van a necesitar más adelante mientras el usuario lee el contenido de la página actual.

Esto, en pocas palabras, significa ir un paso más adelante que tus visitantes. Además de permitirte mejorar la experiencia de usuario, también le estarás enviando señales positivas a los algoritmos para posicionar muy bien tu sitio web.

Implementar el Web Caching

Cuando algo anda mal en el computador, seguro en más de una ocasión has borrado caché, ¿cierto? El web caching consiste en guardar la versión actual de un sitio en el hosting para mostrarla en otra ocasión.

De esta manera, tu web no se procesará una y otra vez para el usuario, lo que optimiza mucho el tiempo de carga. ¿Ves cómo todas las prácticas del WPO conllevan a aumentar el page speed de un sitio web?

Optimizar la base de datos de la web y su CMS

El rendimiento de un sitio web también se ve afectado por la falta de optimización de su base de datos, pues esto lo hará más lento y pesado, reduciendo su posibilidad de obtener un buen posicionamiento y, por supuesto, afectando la experiencia de usuario.

Como has podido ver, son muchos los factores que influyen en el posicionamiento SEO. Pero no te preocupes, no deben darte dolores de cabeza cuando lo tienes todo bajo control.

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Herramientas de WPO

Existen cientos de herramientas y plugins que pueden hacer parte de tu kit digital de WPO y ayudarte a optimizar exitosamente tu sitio web. Veamos algunas de las más recomendadas: 

SEMrush

Seguro la has escuchado, pues es una de las herramientas de marketing digital más famosas. En su panel principal podrás encontrar información muy relevante para tu estrategia WPO, por ejemplo:

• El tráfico de búsquedas orgánicas (SEO) y de pago (SEM)
• Los backlinks entrantes de tu página
• Las mejores keywords y su distribución por posiciones
• Los principales competidores orgánicos

GTMetrix

Una de las herramientas de marketing digital más preferidas por los expertos es GTMetrix, pues permite detectar aquellos elementos que ralentizan la carga de una web y, a su vez, recomienda mejoras para agilizar la carga.

W3 Total Cache

Es un plugin de WPO diseñado para mejorar el SEO técnico y la experiencia del usuario, por medio de la optimización del rendimiento y la reducción del tiempo de carga de un sitio web.

Pingdom

Añadir esta herramienta a tu kit de WPO te permitirá probar la velocidad de tu sitio en tiempo real, además su versión premium tiene funcionalidades muy valiosas para los especialistas en SEO.  

SEOSiteCheckup

Si te apasiona el mundo del SEO y el WPO, SEOSiteCheckup es una herramienta indispensable para ti. Gracias a ella podrás identificar tus principales problemas de SEO técnico y las limitaciones de tu hosting. Además, brinda otras opciones como:

• Acceder a informes detallados de progreso y mejoramiento para tu estrategia WPO.
• Hacer benchmarking SEO para identificar competidores.

Jetpack

Este plugin gratuito para WordPress cuenta con su propio CDN, además ofrece estadísticas de rendimiento web y niveles de seguridad. Además, se integra con herramientas que comparten de manera automática un blog en redes sociales.

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En conclusión, todas las prácticas y herramientas del Web Performance Optimization que has visto en este artículo son indispensables, no solo para garantizar el correcto funcionamiento de una web, sino también para impactar la percepción general de las personas sobre la marca y, por lo tanto, el posicionamiento de la misma.

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