¿Has escuchado hablar alguna vez de los Bumper Ads? Tal vez el nombre no te suena conocido pero te aseguramos que más de una vez te has topado con ellos, porque todos -excepto aquellos que han adquirido Youtube Premium- hemos sido interrumpidos por uno o más de ellos mientras escuchamos música y hacemos “los pasos prohibidos”.

Fuente: Giphy

Los Bumper Ads se han convertido en una innovadora manera de promocionar un producto o servicio y un gran reto para marketeros y creativos. 

¿Cómo dar un mensaje claro, conciso y creativo a través de 6 segundos de video? ¡Ahí está el gran reto!  Pero después de leer los beneficios de esta excelente campaña de video, ¡no pensarás en nada más que en ellos! Toma asiento y alista tu espíritu de productor porque no pararás de hacer videos irresistibles con los Bumper Ads.

¿Qué es un Bumper Ads?

Un Bumper Ads es un vídeo utilizado en campañas publicitarias con una duración de 6 segundos. Además de su corto tiempo, la característica más irresistible para los marketeros es que este tipo formato no puede ser omitido por el espectador. 

Fuente: Ayuda de Google Ads

¿Dónde encuentras los Bumper Ads?

Los Bumbers Ads pueden aparecer: 

• Antes, durante o después del video reproducido en Youtube. 
• En páginas web y aplicaciones a través de la Red de Display.

Video Marketing: cifras que demuestran su importancia

Durante estos últimos años, hemos notado el poder de los videos -sobre todo si son cortos- para llegar a más personas. Esto nos lo ha demostrado el éxito de plataformas y herramientas como Vine, los reels de Instagram, Snapchat, Tiktok y ahora, una vez más, los Bumper Ads.

¿Aún con dudas del poder del video marketing? Estas cifras lo demuestran: 

• El video se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos de blog y las infografías. ( HubSpot, 2020) 
• El 87% de los marketers que usan videos publicitarios afirma que este formato ayudó a aumentar el tráfico al sitio web. (Wyzowl, 2020) 
• El 80% de los marketers que usan videos publicitarios afirman que este formato aumentó las ventas de forma directa. (Wyzowl, 2020) 
• El video es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la interacción con la audiencia. (HubSpot, 2020) 
• YouTube (85%) y Facebook (79%) son las plataformas más usadas entre los marketers especializados en video. (Wyzowl, 2020) 

Ahora que conoces la importancia del video marketing, echa un vistazo a estos 7 pasos para crear una estrategia irresistible y aprender qué es el video marketing y cómo sacarle provecho. 

Fuente: Hootsuite

Razones para usar los Bumper Ads

Ahora que ya te has convencido de la importancia de las estrategias de video marketing, nos queda convencerte del poder de los Bumper Ads. ¿Por qué usarlos? Creemos que esta pregunta solo te la harás una vez, porque después de leer lo siguiente, ya no te quedarán dudas de hacer uso de esta estrategia digital.

1. Llegan a millones de personas 

Actualmente, y según estadísticas de Hootsuite, Youtube cuenta con 2.291 millones de usuarios activos en el mundo, y ha tenido un crecimiento del 14,55% respecto al año pasado. Es, después de Facebook, la red social más utilizada y una excelente opción para estrategias de video marketing. 

2. No son molestos 

Sí, sabemos que al hablar de publicidad en Youtube muy posiblemente nos referimos a videos que interrumpen nuestra playlist. A pesar de eso, al tratarse solo de 6 segundos de video estos no son molestos para el usuario, ya que su interrupción podría ser incluso imperceptible, pero créenos, el mensaje sí quedará en su mente. 

3. Bajos costos por impresiones 

Los anuncios de Bumper Ads funcionan a través de pujas CPM, lo que significa que pagarás cada vez que el anuncio se muestre más de mil veces. De esta manera, podrás hacer un presupuesto según la cantidad de impresiones que desees alcanzar. 

4. Segmentación para publicidad en Youtube

¡Llegarás a tu público objetivo! Para esto, deberás tener en cuenta algunos factores u opciones de segmentación brindados para la publicidad en Youtube. Aquí te mostramos algunos de ellos:

• Grupos demográficos.
• Datos demográficos detallados.
• Intereses.
• Audiencias afines personalizadas.
• Acontecimientos vitales.
• Audiencias con intención de compra.
• Audiencias personalizadas basadas en la intención.
• Remarketing de vídeo.
• Remarketing de sitios web y aplicaciones.
• Segmentación por lista de clientes.
• Audiencias similares.
• Palabras clave
• Temas
• Dispositivos

5. No pueden ser saltados 

El anuncio de Bumper no podrá ser omitido, lo que garantizará que tu publicidad será vista y escuchada por el espectador. 

Consejos para Bumper Ads irresistibles

Pero espera, si bien los videos son una estrategia súper efectiva, el formato de Bumper Ads en sí no será suficiente para garantizar que tu video impacte de la forma que lo esperas. Para esto, será necesario que tengas en cuenta algunas recomendaciones para hacer videos irresistibles: 

1. Mensajes claros y concisos 

Recuerda que si alguien está consumiendo videos en Youtube, lo más probable es que tenga prisa para ver su receta para el almuerzo, bailar su canción preferida o seguir un tutorial. Así que, si aprovechas esos 6 segundos de publicidad en Youtube para darle un mensaje claro y conciso, quedará en su mente y sabrá qué decisión tomar cuando tenga que elegir entre tu marca y la de tu competidor. 

2. Buena calidad del video 

Todos los videos deben cumplir con ciertos estándares de calidad exigidos por Google, los cuales puedes consultar en las  políticas de calidad de video. De manera general, para google es importante que estos Bumper Ads cuenten con los siguientes puntos: 

• No tengan texto ilegible. 
• No tengan una baja calidad de sonido o imágenes borrosas, poco claras o irreconocibles.

3. Creatividad al 100%

Tienes tan solo 6 segundos para captar la atención del espectador y darle un mensaje que le retumbe en la cabeza por mucho tiempo, ¿cómo hacerlo? Déjate llevar por la creatividad y asegúrate de hacer un anuncio de Bumper innovador y lleno de elementos diferenciales. 

4. Enfócate en un solo objetivo 

Menos siempre será más, por esta razón, plantea un objetivo clave para el mensaje que quieres dar, de esta forma el usuario lo entenderá y sabrá qué acción tomar luego de ver la publicidad en Youtube. Aquí te mostramos algunos de los objetivos que podrías plantear en tu estrategia: 

• Aumentar las ventas.
• Generar interacción.
• Mejorar la reputación y el alcance de tu marca.
• Posicionar tu marca.
• Informar sobre un nuevo producto o servicio. 

5. Crea un conjunto de videos 

Puedes crear una serie de anuncios de Youtube que se conecten entre sí, pero, que a su vez cada uno cumpla un objetivo. De esta forma, podrás contar en varios videos de 6 segundos lo que tal vez contarías en un video de 30. ¿Te parece si vamos a la práctica con un ejemplo? Aquí vamos: 

Objetivo: Lanzamiento de un nuevo shampoo 100% natural y orgánico.  

Video 1: Muestra el aporte que le hace el producto al cuidado del medio ambiente. 

Video 2: Muestra los ingredientes de este nuevo shampoo

Video 3: Muestra las vitaminas y beneficios que este le aporta al cabello. 

Video 4: Habla sobre dónde encontrar el producto y su costo. 

6. Ten en cuenta los Bumper Ads para estrategias de remarketing

Las estrategias de remarketing no solo se utilizan cuando alguien ha dejado un carrito lleno sin finalizar la compra. Cuando un usuario haya visitado tu página, podrías hacer uso de los Bumper Ads para decirle: “Hola, estoy aquí, visitaste mi página: ¿me recuerdas?”

7. Preocúpate por la parte visual y sonora

A pesar de que Youtube ha sido creada como una plataforma para consumir contenido en video, con la llegada de Youtube Music ésta se ha convertido en una excelente opción para escuchar música o consumir contenido en audio. Por esta razón, para crear tus Bumper deberás tener en cuenta que el mensaje que vayas a dar pueda ser entendido de manera visual y sonora. 

Para esto podrás: 

• Crear un jingle con el mensaje de la publicidad. 
• Incluir una voz off con un texto corto y conciso.  
• Crear un audio logo de tu marca. 

8. Haz videos en buena calidad 

Si lo que deseas es hacer una estrategia de marketing de video con tu producto o una modelo haciendo uso de él, asegúrate de que este sea grabado con una buena cámara o dispositivo móvil y que la iluminación sea correcta.

También será importante que tengas en cuenta las especificaciones para Bumper Ads y los formatos de videos admitidos por Youtube al momento de exportar tu video. Aquí te mostramos el listado de formatos suministrado por Google: 

• .MOV
• .MPEG‑1
• .MPEG‑2
• .MPEG4
• .MP4
• .MPG
• .AVI
• .WMV
• .MPEGPS
• .FLV
• 3GPP
• WebM
• DNxHR
• ProRes
• CineForm
• HEVC (h265)

9. Coloca el video en “No listado”

Recuerda que deberás subir tu video en tu canal de Youtube para luego crear un Bumper Ads. Si no deseas que tu video se muestre a usuarios a los que no está destinado, ni que este aparezca en los resultados de la búsqueda, te recomendamos seleccionar la opción "no listado" al momento de subirlo. 

¿Eres nuevo creando campañas para Youtube? En Crehana te enseñamos por dónde empezar en Youtube Ads para que puedas tener la bases necesarias y crear anuncios publicitarios con excelentes resultados.

Paso a paso para configurar tu campaña de anuncios Bumper

Ahora que ya conoces los beneficios de los Bumper y algunos consejos para la creación de estos cortos videos, es momento de ponernos manos a la obra y aprender cómo configurar estos anuncios en Google. ¿Estás listo? ¡Aquí vamos!

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en la opción ‘Campañas’ en el menú de la página. Luego de esto, selecciona el botón azul con el signo más y finalmente haz clic en ‘Campaña nueva’.
3. Selecciona el objetivo ‘Conocimiento y alcance de la marca’.
4. Selecciona el tipo de campaña de video y luego selecciona ‘Bumper publicitario’.
5. Ingresa un nombre para la campaña. 
6. Establece tu presupuesto y segmenta tu público eligiendo las redes, el lugar donde quieres que se muestre la campaña, el idioma de tus clientes y cualquier otra configuración avanzada que desees agregar. 
7. Ingresa un nombre para el grupo de anuncios.
8. Define la puja de CPM objetivo.
9. Ingresa la URL del video de YouTube y sigue los pasos para crear su anuncio de Youtube
10. En "Formato del anuncio de video", selecciona Bumper publicitario.
11. Ingresa la URL final, la URL visible y las opciones de la URL del video. 
12. Elige si deseas generar automáticamente el banner complementario del video (recomendado) o subir una imagen.
13. Ingresa el nombre de su anuncio y, luego, haz clic en Guardar y continuar.
14. ¡Listo! Ya creaste tu primer anuncio publicitario en formato de Bumper Ads.

¿Aún tienes dudas o quieres saber más a fondo cómo crearlos? Te enseñamos un paso a paso de cómo crear anuncios publicitarios en Youtube. También podrás planear tu estrategia y el presupuesto destinado para ella descargando gratis nuestra Plantilla de presupuesto de campaña.

Ejemplos de Bumper Ads

Ahora, es momento de llenarnos de inspiración para crear nuestros propios videos para los anuncios de Bumper, a continuación algunos ejemplos de grandes marcas que han utilizado este formato de anuncio para llegar a su público objetivo:

L'Oréal Paris

Milka

Renault

Mercedes benz

Airbnb

Nos aproximamos al cierre, pero antes podemos decir todo lo que aprendimos sobre los Bumper Ads:

• Son vídeos cortos de una duración máxima de 6 segundos.
• Los usuarios no pueden saltarla.
• Se trata de un tipo de publicidad para móviles.
• Se gestionan a través de la plataforma de Google Ads.

Si no cuentas con las herramientas suficientes para hacer producciones de videos. ¡no te preocupes! Con nuestro curso online de Producción de videos con smartphone te ayudaremos a sacarle provecho a las herramientas que tienes a la mano. 
¿Estás preparado para contar hasta 6 y ver cómo tu negocio despega gracias a los Bumper Ads y a las estrategias de video marketing? Si la respuesta es sí, te invitamos a inscribirte en nuestros  cursos de Marketing Digital y aprender las bases necesarias para crear una gran estrategia. ¡El momento es ahora!