¿Qué es el nethunting y cómo impacta los procesos de reclutamiento?

El nethunting te permite llegar al talento deseado, especialmente en aquellos casos en los que necesitas cubrir vacantes con habilidades y conocimientos demasiado especializados. Dentro del reclutamiento digital, esta forma de reclutar profesionales es una de las más atractivas por las innumerables ventajas que supone.

De hecho, apoyarse en herramientas de automatización y análisis de datos para esta labor es de lo más recomendado, según un estudio de Bumeran en el que el 37% de los expertos afirma que el reclutamiento digital reduce el tiempo y esfuerzo dedicado. Pero, ¿qué es el nethunting y cómo beneficia a las empresas? ¿Qué estrategias puedes aplicar? En esta guía, te compartimos todos los detalles.

¿Qué significa nethunting?

El término nethunting surge de la combinación de las palabras inglesas "network" y "headhunting". Por lo tanto, el significado de nethunting tiene que ver con que la idea de trabajar en red se fusiona con la actividad de buscar y atraer talentos bajo este concepto.

¿Qué es el nethunting?

El nethunting es una estrategia de selección de personal en particular que se implementa de forma online y va más allá de las ofertas de empleo tradicionales. En lugar de esperar a que los candidatos se postulen, los reclutadores utilizan Internet (especialmente las redes sociales) para la búsqueda y atracción de perfiles específicos.

En otras palabras, el nethunting es una nueva tendencia en reclutamiento que pone el foco en la huella digital y las redes sociales para encontrar el talento deseado, de acuerdo con Randstad. Ahora bien, ¿en qué casos el nethunting es especialmente útil? Esta metodología permite encontrar talentos difíciles de localizar mediante las técnicas de reclutamiento convencionales. Gracias a él, puedes obtener una visión más completa de los candidatos potenciales como reclutador, al evaluar su currículum junto a su presencia y actividades en redes sociales.

Porque la manera en que esos profesionales interactúan, se expresan y comparten sus intereses y experiencias puede proporcionarte información valiosa sobre sus competencias y aptitudes profesionales.

¿Por qué es importante el nethunting?

Para las grandes empresas, el nethunting es una herramienta esencial en la búsqueda de talentos únicos, dado que este tipo de organizaciones suelen requerir perfiles altamente cotizados por su nivel de especialización y, por lo tanto, son difíciles de encontrar. Así, este método les permite identificar y atraer su atención a pesar de no estar buscando un cambio de empleo de forma activa.

Por medio de las redes sociales, los reclutadores pueden descubrir profesionales con habilidades únicas que se ajustan a lo que culturalmente las empresas esperan. Además, ofrece una visión más completa del candidato porque facilita el entendimiento acerca de cómo estos candidatos se comunican, interactúan y comparten sus intereses y logros en línea.

Beneficios del nethunting para grandes empresas

Estas son las principales ventajas del nethunting:

• Buscar talento en cualquier parte del mundo, al eliminar las barreras geográficas y abrir la puerta a una diversidad de habilidades y experiencias que pueden no estar disponibles a nivel local.
• Identificar candidatos que son altamente valiosos y no se encuentran buscando empleo activamente.
• Encontrar candidatos adecuados rápidamente, reduciendo los tiempos de espera.
• Reducir los costos asociados con la publicación de anuncios, la revisión de currículums y la realización de entrevistas.
• Evaluar candidatos según su interacción, para identificar si encajarán bien con la cultura de la empresa.

Desventajas del nethunting para grandes empresas

Aquí las principales:

• Existe el riesgo de violar la privacidad personal si no se maneja correctamente la información obtenida.
• Podría haber riesgos de sesgo inconsciente al interpretar la información disponible en línea de los candidatos.
• Puede implicar costos adicionales, especialmente para grandes empresas que manejan volúmenes significativos de reclutamiento.

¿Cuáles son las características del nethunting?

• Enfoque proactivo: por la búsqueda activa y dirigida de talento, en contraste con la espera pasiva de postulaciones a ofertas de empleo tradicionales.
• Apalancamiento de herramientas digitales: especialmente redes sociales profesionales y bases de datos especializadas, para identificar y contactar a candidatos potenciales de manera eficiente.
• Búsqueda de perfiles específicos: que encajen perfectamente con los requisitos y necesidades particulares de la empresa, asegurando una mayor compatibilidad y éxito en la contratación.
• Evaluación integral de los candidatos: analiza la presencia y actividad online de los profesionales para obtener una visión completa de sus habilidades, experiencia, comunicación e interacción en entornos profesionales.

¿Qué hace un nethunter?

Un nethunter es el reclutador que aplica este tipo de reclutamiento en particular (nethunting). Ahora bien, su rol no solo implica encontrar perfiles en redes sociales que se ajusten a las vacantes disponibles dentro de la empresa; va mucho más allá de eso. Estos profesionales apelan a estrategias diversas para la identificación y atracción de talento. Por ejemplo:

• Seguimiento de la huella digital de los candidatos.
• Participación activa en redes sociales.
• Refuerzo del employer branding.

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Principales estrategias y técnicas de nethunting

Búsqueda booleana

La búsqueda booleana es una técnica avanzada de nethunting para hacer búsquedas específicas y precisas en bases de datos, motores de búsqueda y redes sociales. Para aplicarla, tienes que usar operadores booleanos (AND, OR, NOT) para combinar palabras clave y filtrar resultados según criterios específicos. En base a este filtro, podrás hallar candidatos que coincidan con los requisitos precisos de una determinada posición.

• Usa operadores como AND para combinar términos (por ejemplo, "Java AND AWS").
• Usa OR para incluir términos alternativos (por ejemplo, "desarrollador OR programador").
• Y usa NOT para excluir términos no deseados (por ejemplo, "administrador NOT sistemas").

Entonces, supongamos que necesitas cubrir un puesto de analista financiero con experiencia en mercados internacionales. Puedes hacer una búsqueda booleana bajo el nethunting para encontrar candidatos que tengan habilidades específicas como "análisis financiero" AND "mercados internacionales" AND ("MBA" OR "CFA"). Al aplicar estos términos de búsqueda en LinkedIn, puedes identificar candidatos que tengan las habilidades técnicas requeridas, además de experiencia relevante en el campo de los mercados financieros globales.

Monitoreo de redes sociales

¿Has pensado en aprovechar las redes sociales para encontrar a tus candidatos ideales? Una de las estrategias de nethunting a la que puedes recurrir es por medio del uso de plataformas como LinkedIn, Facebook, Twitter y Reddit para identificar talento relevante y, a su vez, obtener insights valiosos acerca de la personalidad, habilidades e intereses profesionales de los candidatos.

A continuación, una serie de consejos de nethunting para implementarla con éxito:

• Usa herramientas de monitoreo y gestión de redes sociales que faciliten la búsqueda y seguimiento de perfiles relevantes.
• Observa las publicaciones, comentarios y participaciones de los candidatos en grupos profesionales o temáticos para evaluar su experiencia y nivel de interacción en temas relevantes para tu empresa.
• Establece criterios claros como habilidades específicas, ubicación geográfica, experiencia laboral, etc., para filtrar y buscar candidatos adecuados.

Participación en comunidades online

Esta es otra estrategia de nethunting que implica involucrarse activamente en grupos, foros y redes sociales especializadas donde los profesionales comparten sus conocimientos y discuten sobre temas relevantes en un campo específico. Gracias a esto, puedes identificar talento potencial en un entorno profesional y colaborativo. Pero, ¿cómo hacerlo?

• Identifica grupos grupos de LinkedIn, foros de Reddit, Slack channels u otras plataformas especializadas donde profesionales activos en el campo específico participan y comparten contenido relevante.
• Involúcrate en esas comunidades activamente por medio de la contribución de publicaciones, comentarios constructivos, y participación en discusiones relacionadas con las habilidades y conocimientos requeridos para el puesto.

Desarrollo de una marca empleadora única

Por último, puedes construir y comunicar una imagen positiva y atractiva de tu empresa como empleador para aplicar el nethunting. ¿En qué consiste? Esta técnica busca destacar los valores, cultura corporativa, oportunidades de desarrollo y beneficios que ofrece la organización para atraer y retener talento cualificado. Aquí algunos consejos para tu marca empleadora:

• Desarrolla, diseña y difunde contenido visual y escrito que refleja la cultura de tu empresa y sus valores, por medio de las redes sociales, sitio web corporativo y el blog institucional.
• Recoge y utiliza testimonios y casos de estudio de empleados actuales para compartir experiencias positivas y auténticas sobre trabajar en tu empresa.
• Participa en eventos y ferias de empleo para interactuar con candidatos potenciales de forma directa.

¿Cómo se usa el nethunting para reclutar?

En líneas general, este es el paso a paso para implementar el nethunting:

1. Define el perfil del talento que buscas

¿Qué habilidades técnicas específicas son imprescindibles para el puesto? Esta es la primera pregunta que debes hacerte al pensar en el reclutamiento por nethunting. Por ejemplo, ¿necesitas expertos en desarrollo de software, gestión de proyectos o marketing digital?

Además, ¿cuánta experiencia laboral se requiere? ¿Qué cualidades personales y competencias clave, como la proactividad o la capacidad de trabajo en equipo, son fundamentales para el éxito en el rol? Por ejemplo, para un puesto de gerente de marketing digital en una agencia de publicidad, el perfil deseado podría incluir:

• Habilidades técnicas: experiencia demostrable en SEO, SEM y gestión de campañas en redes sociales.
• Experiencia laboral: mínimo 5 años en marketing digital, preferiblemente en agencias de publicidad.
• Cualidades personales: creatividad, capacidad analítica y habilidades de liderazgo para gestionar un equipo multidisciplinario.

2. Explora las plataformas y redes sociales

Después de definir el perfil del talento que buscas, el siguiente paso es que explores las plataformas y redes sociales que sean más relevantes. Piensa en qué plataformas profesionales podrías encontrar candidatos potenciales con las habilidades que requieres en tu empresa aplicando el nethunting, como LinkedIn, Behance o GitHub. Asimismo, redes sociales más personales como Facebook e Instagram podrían resultar útiles para revelar intereses y actividades afines.

3. Utiliza palabras clave

¿Qué términos específicos relacionados con el puesto podrían usar los candidatos en sus perfiles en línea? ¿Qué habilidades, certificaciones o tecnologías clave son relevantes para la posición que estás reclutando? Las palabras clave son imprescindibles para afinar tu búsqueda bajo el nethunting.

Continuando con el ejemplo anterior, para el puesto de gerente de marketing digital, las palabras clave podrían incluir "SEO", "SEM", "estrategias de marketing digital", "optimización de conversiones", entre otras. Estas palabras clave te ayudarán a identificar candidatos que mencionan estas habilidades en sus perfiles y que pueden demostrar experiencia y conocimiento en estas áreas.

4. Haz seguimiento de la actividad online

Imagina que has implementado la búsqueda en base a palabras clave para nethunting. Ahora tienes a varios candidatos frente a tus ojos. Aquí debes preguntarte y analizar qué tipo de contenido es el que estos profesionales comparten en sus redes sociales y cómo interactúan en grupos y foros relacionados.

Siguiendo con nuestro ejemplo de reclutamiento para un gerente de marketing digital, hacer seguimiento de la actividad online podría revelar la participación activa del candidato en discusiones sobre nuevas estrategias de SEO, publicaciones sobre campañas exitosas en redes sociales o contribuciones a proyectos abiertos en GitHub relacionados con el marketing digital.

5. Establece un contacto inicial

Quizás te preguntes cómo puedes dar ese “siguiente paso” de nethunting para presentar tu oportunidad de empleo de forma atractiva y relevante para ellos. Revisa esta serie de consejos sobre cómo no y cómo sí hacerlo:

NO:

• Mensaje genérico y poco personal.
• Falta de claridad en la propuesta.
• No proporcionar información de contacto clara.

SÍ:

• Personalizar el mensaje con detalles específicos del perfil del candidato.
• Explicar por qué el candidato sería una buena incorporación para el equipo y de qué forma podría contribuir.
• Facilita la respuesta con opciones para el siguiente paso (una llamada o reunión).

Siguiendo con nuestro ejemplo, para el puesto de gerente de marketing digital, podrías enviar un mensaje personalizado a través de LinkedIn mencionando específicamente cómo sus habilidades y experiencia en SEO y SEM son exactamente lo que tu empresa necesita para expandir su equipo de marketing. También podrías invitarlos a una entrevista informal. Aquí el mensaje de nethunting de ejemplo:

Hola, [Nombre del Candidato],

Espero que estés teniendo una excelente semana. Me llamo [Tu Nombre] y soy el responsable de reclutamiento en [Nombre de tu Empresa]. Me ha impresionado mucho tu perfil profesional y tu experiencia en SEO y SEM, especialmente tu contribución en [mencionar algún proyecto o logro relevante]. Parece que tienes exactamente las habilidades que estamos buscando para nuestro equipo de marketing digital.

Me encantaría tener la oportunidad de discutir más sobre cómo podrías encajar en nuestro equipo y contribuir al crecimiento de [Nombre de tu Empresa]. ¿Estarías disponible para una llamada o una reunión informal esta semana?

Espero con interés tu respuesta.

¡Saludos!

6. Evalúa habilidades y experiencias

Evaluar habilidades y experiencias de manera exhaustiva te asegura que el candidato en cuestión cuente con las capacidades técnicas necesarias y que se ajusta culturalmente. Por lo tanto, en base a esto, podrás determinar si es posible que contribuya positivamente al equipo y a los objetivos estratégicos de tu empresa con la técnica del nethunting.

Para continuar con nuestro ejemplo de reclutamiento para un gerente de marketing digital, podrías solicitar muestras de trabajo relevantes, como informes de rendimiento de campañas anteriores o estrategias desarrolladas. Además, podrías realizar entrevistas estructuradas que exploren en detalle cómo el candidato aplicó sus habilidades en proyectos anteriores.

7. Identifica señales de compatibilidad con la cultura de tu empresa

Ahora sí, el anteúltimo paso del nethunting. ¿Qué aspectos de la personalidad, los valores y la forma de trabajar de los candidatos podrían alinearse con la cultura organizacional que deseas promover? ¿Cómo puedes evaluar si los candidatos no solo tienen las habilidades técnicas, sino también la actitud y el enfoque adecuados para integrarse bien en tu equipo? Veamos:

• Aspectos de la personalidad - ejemplo: una empresa que valora la creatividad y la innovación podría buscar candidatos que demuestren habilidades de pensamiento creativo y una mentalidad abierta hacia nuevas ideas. Entonces, durante las entrevistas, podrías hacer preguntas que revelen cómo el candidato ha abordado problemas complejos de manera creativa en el pasado, o situaciones donde hayan aportado ideas innovadoras a un proyecto.
• Valores - ejemplo: una empresa que se enorgullece de su ética de trabajo y compromiso con la sostenibilidad buscará candidatos que compartan estos valores. Para eso puedes preguntar sobre experiencias previas donde el candidato haya demostrado su compromiso con valores como la integridad, la responsabilidad social o el trabajo en equipo, y cómo estos valores se alinean con los de la empresa.
• Forma de trabajar - ejemplo: una empresa orientada a resultados podría preferir candidatos que demuestren habilidades de gestión del tiempo y capacidad para trabajar bajo presión. Para eso, puedes pedir al candidato que describa cómo ha manejado proyectos con plazos ajustados, cómo prioriza tareas y cómo maneja el estrés en situaciones de alta demanda.

8. Programa entrevistas y evaluaciones

Para utilizar el nethunting efectivamente en el proceso de reclutamiento, el siguiente paso es programar entrevistas y evaluaciones detalladas. Así, podrás saber si esos candidatos cumplen con los requisitos técnicos y culturales de tu organización.

Entonces, imaginemos que estás reclutando para un puesto de desarrollador de software en una empresa tecnológica. Después de identificar a varios candidatos a través de nethunting, programas una serie de entrevistas y evaluaciones que incluyen:

• Primera entrevista técnica: evalúa al candidato con un panel de ingenieros senior para analizar las habilidades técnicas, incluyendo su capacidad para resolver problemas algorítmicos y su experiencia con tecnologías específicas como Python y AWS.
• Entrevista cultural: discute la experiencia previa con el gerente de recursos humanos y el líder de equipo. Puedes hacerlo en relación a su participación en equipos ágiles, su adaptabilidad cultural y su enfoque hacia la colaboración y la innovación.
• Evaluación práctica: asigna al candidato una tarea práctica para completar, como desarrollar una pequeña aplicación o resolver un desafío de codificación.

Vista previa del ebook Guía de reclutamiento por Crehana

El nethunting es una herramienta indispensable para las grandes empresas en su estrategia de reclutamiento. Ya que te permite acceder a profesionales únicos y altamente especializados que podrían pasar desapercibidos mediante métodos tradicionales. ¿Qué esperas para aplicarla y nutrir tu equipo con el mejor talento?