El ambient marketing es una manera ideal para desarrollar una campaña de alto impacto sin necesidad de un presupuesto muy elevado. Esta técnica se basa en la utilización de la calle como escenario y de los elementos urbanos como parte de sus recursos creativos.
La gran competencia que se evidencia actualmente entre las marcas, ha generado que se vuelva más tedioso el proceso de decisión de compra para los consumidores. Por este motivo, las empresas luchan por posicionarse en el top of mind, con el fin de ser la primera opción que se les venga a la mente a las personas cuando realizan una compra.
Los profesionales de marketing son conscientes de que tanto como el producto o servicio, la forma en la que una empresa llega a sus consumidores también es importante. Por eso, aplicar estrategias de mercadotecnia como el ambient marketing para llegar a ellos de una forma ingeniosa.
¿Listo para conocer más sobre el ambient marketing? ¡Empecemos!
¿De qué se trata Ambient Marketing?
Si tienes una noción de qué es marketing de guerrilla, seguramente se te hará fácil comprender en qué consiste el ambient marketing. Básicamente, se trata de una estrategia que se apoya en los elementos cotidianos de la calle para presentar una propuesta de forma innovadora.
Es así que, a partir de las estructuras que se pueden encontrar en los espacios exteriores se logra desarrollar una publicidad creativa. Algunos de los elementos que se pueden emplear para llevar a cabo este tipo de marketing de guerrilla son:
- Paredes
- Sillas
- Mesas
- Escaleras
- Tachos de basura y mucho más.
“El Ambient marketing es la forma más conocida del marketing de guerrilla y hace referencia a aquellas técnicas de marketing que utilizan el ambiente para transmitir el mensaje del anunciante”, señala Dir Confidencial.
Esta técnica del marketing rompe con lo cotidiano para mostrar una propuesta que tiene como objetivo llamar la atención de quienes transiten por la zona en la que ha sido colocada. Es así que busca acercarse más a los consumidores de un modo que genere mayor recordación en ellos, lo cual resulta ventajoso para las marcas.
El ambient marketing, entonces, es una estrategia a la que recurren las empresas, con el fin de presentar una información o mensaje de forma disruptiva, basándose principalmente en la utilización de objetos de la calle como soporte para presentar la idea creativa.
Fuente: Comunicare Marketing
Ambient Marketing vs. Street Marketing
Un error común al hablar de ambient marketing es pensar que se trata de lo mismo que el street marketing, esto debido a que ambos están incluidos en la estrategia del marketing de guerrilla y, además, porque sus nombres, a primera impresión, pueden remitir a lo mismo.
Pero aclaremos esta diferencia para no generar mayores confusiones a futuro. En primer lugar, el ambient marketing consiste en el desarrollo de publicidad o campañas de marketing que aprovechan espacios exteriores o interiores de la calle para poder dar a conocer una propuesta creativa.
Así pues, le dan un giro a los recursos cotidianos que podemos encontrar al salir de casa para ocasionar un impacto sobre los transeúntes.
Imagen: Unsplash
Por otro lado, para entender bien qué es el street marketing, es necesario aclarar que se trata de una estrategia caracterizada por llevar a la calle, diversos elementos que permiten crear una campaña sorprendente.
Esto con la finalidad de lograr captar la atención tanto de las personas que interactúan directamente con la idea como de quienes cumplen el rol de observadores mientras se lleva a cabo la promoción de la marca.
Gureak Marketing menciona que “no se compone únicamente de insertar vallas publicitarias en la calle, sino que más bien funciona como un conjunto de técnicas y prácticas diseñadas con el objetivo de establecer un contacto directo con los clientes incitando su reacción emocional, de manera que las personas recuerden qué empresa les ha hecho vivir esa experiencia”.
¿Cuáles son los beneficios del Ambient Marketing?
El ambient marketing es una de las opciones más eficaces al momento de buscar ser ser llamativos y causar gran notoriedad, lo cual representa una gran ventaja para las marcas, pero además el uso de este recurso del marketing de guerrilla ofrece otros beneficios para las empresas.
¿Te interesa conocer qué otros aportes ofrece esta estrategia para tu marca? A continuación, te las presentamos:
Bajo costo
Debido a que las campañas de ambient marketing son desarrolladas para ser exhibidas en la calle y son elaboradas a partir de recursos ubicados en los espacios donde se planea realizar la publicidad, estos no requieren de un gran gasto para ser llevados a cabo.
A diferencia de la publicidad que se coloca en la televisión o la que consiste en el pago a influencers para promocionar un producto o servicio, el ambient marketing es una estrategía de marketing económica que puede llegar a tener un gran alcance.
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Viralidad
Debido al poder de las redes sociales y a las atractivas propuestas que suelen presentar quienes hacen uso del ambient marketing, hay muchas probabilidades que la campaña se haga viral en internet.
Las plataformas sociales contribuyen, en gran medida, a difundir contenidos de forma acelerada y promover la interacción con los usuarios de estas redes. Por esta razón, si les ofreces, a las personas, material llamativo e impactante, es muy posible que este sea compartido en entornos virtuales y se haga viral.
Imagen: Unsplash
Alto nivel de recordación
Uno de los principales objetivos de las empresas y las campañas publicitarias, en general, es posicionarse en la mente de los consumidores y lograr que recuerden su marca.
Esta sin duda es una tarea compleja; sin embargo, ya que el ambient marketing se caracteriza por ofrecer una publicidad que busca sorprender o impresionar al público, suele generar por consecuencia mayor recordación sobre quienes interactúan con ella.
De esta manera, la marca que ha hecho uso de está técnica ligada al marketing de guerrilla suele desarrollar una ventaja sobre su competencia.
Efectividad
Las campañas de ambient marketing, si bien pueden generar impacto sobre diversos segmentos, debido a que son expuestas en zonas públicas, su principal finalidad es llamar la atención de su público objetivo o target, impresionarlos y posicionarse en su mente, por encima de la competencia.
Las campañas creativas que han sido trabajadas de manera eficaz, logran esa efectividad, pues generan gran impacto en su público al vincularse con sus emociones, provocando recordación y la generación de valor sobre el producto o servicio que se promociona.
¿Cómo funciona el Ambient Marketing?
Como hemos estado comentando, el ambient marketing es una estrategía que se centra, fundamentalmente, en la creatividad y el aprovechamiento de la calle. Esto quiere decir que el contenido o la publicidad que muestra se hace en espacios externos, apoyándose de herramientas que se aprecian en la vida cotidiana, pero brindándoles otro sentido.
Esta técnica del marketing de guerrilla se caracteriza por intervenir espacios de forma creativa para presentar una propuesta que suele ser exhibida en periodos cortos de tiempo, lo cual resulta suficiente para impactar a las personas, fomentando la viralización de la publicidad en redes.
Esto se da, debido a que quienes interactúan con la publicidad suelen tomar fotos o realizar videos que, posteriormente, suben a distintas plataformas sociales como:
Provocando que llegue a una mayor cantidad de gente, contribuyendo a generar un mayor engagement con el contenido relacionado a la marca.
Como es de suponerse, está técnica de mercadotecnia que se apoya en el uso de elementos de la calle no sigue un patrón o una fórmula para ser exitosa o lograr el resultado esperado.
Sin embargo, como en cualquier estrategia, es indispensable que se realice un análisis del mercado y del espacio para que se integre, de forma efectiva, la identidad de la marca con el mensaje que desea comunicar.
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Fuente: Digital Design Studio
En resumen, el ambient marketing es una técnica de publicidad que se caracteriza por emplear elementos cotidianos para su construcción, esto supone un gasto menor en la creación de la campaña, en comparación a otras estrategías publicitarias, pero además, representa una gran alternativa para llegar al top of mind de una forma menos compleja.
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