Anunciar en un medio tradicional, como la televisión o la radio, significa para muchos negocios contar con un presupuesto que no se ajusta a sus posibilidades. Sin embargo, hoy en día, gracias a Internet y el marketing digital existen otras alternativas para anunciar una marca. Nos referimos al PPC, una de las formas de publicidad online.
En los últimos años, la publicidad en Internet ha permitido que muchas empresas lleguen a su público objetivo y anuncien sus productos o servicios de una manera más sencilla y económica.
Sin embargo, todavía hay muchas personas que creen que, para anunciar en línea, es necesario contar con un presupuesto elevado. Pero solo se trata de un mito que poco a poco tenemos que derribar.
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Y si en estos momentos, te estás preguntando, “¿qué es el PPC?” (porque lo mencionamos al inicio), déjame decirte que es el término con el que deberías familiarizarte si estás pensando en anunciar tu negocio en Internet. Por ejemplo, los especialistas en marketing digital lo conocen muy bien.
Estamos seguros que cuando termines de leer esta nota, sabrás por qué es importante incluir publicidad PPC en tu estrategia de marketing digital.
Así que, si quieres promocionar tus productos en una web en particular, lo primero que tendrás que saber es lo siguiente:
¿Qué es el PPC?
El PPC, también conocido como Pay per click (publicidad de pago por clic), es un modelo de publicidad online, al que muchas empresas o negocios recurren para incrementar su tasa de conversión.
¿Cómo funciona el PPC?
Para que este sistema funcione, es necesaria la participación de dos actores: un sitio web o cualquier plataforma digital que ofrezca su espacio para publicidad y otra web (el anunciante) interesada en promocionar sus contenidos, productos o servicios.
El anunciante decidirá qué promocionar a través de un anuncio con un enlace que irá directo a su web o a un contenido en particular, y el precio que pagará por su anuncio será por clic.
Por ejemplo:
Publicidad en sitios web: Creative Cloud y su anuncio en la web del diario El País.
Publicidad en buscadores: así se ve un anuncio en Google por medio de palabras clave. En este caso. "comida para perros".
Publicidad en redes sociales: Adobe y su anuncio en Facebook.
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Ventajas del PPC
- Solo pagas por los resultados, es decir, únicamente si los usuarios hacen clic en tu anuncio.
- Te da la posibilidad de que los usuarios no solo vean tu anuncio, sino que realicen una acción a través de él.
- Tus anuncios son vistos solo por tu público objetivo o target
- Tus anuncios aparecen en webs relevantes
- Te permite obtener ventas a corto plazo
¿Por qué debo usar el PPC en mi estrategia de Marketing digital?
Porque se trata de una de las formas más sencillas de promocionar tu negocio/marca. Pero si esta razón no te parece suficiente, aquí te dejamos 4 más.
Más visibilidad y visitas a tu sitio: la publicidad PPC no solo le dará más visibilidad a tu marca en el ecosistema digital, también logrará el aumento de tu tráfico web.
No necesitas una inversión elevada: el PPC te permite establecer tu propio presupuesto y pagar solo cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Es decir, si no hay acción, no se realizará ningún pago.
No tienes que esperar por los resultados: la publicidad de pago por clic te da la posibilidad de ver los resultados en tiempo real o en cuestión de horas. Por ejemplo, el incremento de registros.
Controla y monitorea tus anuncios: podrás acceder a tus anuncios y controlar el monto que estás gastando o conocer rápidamente cuáles son las palabras clave que están generando mayor tráfico a tu web. Y si quieres que tu anuncio sea más efectivo, podrás modificarlo.
PPC no es lo mismo que CPC
A menudo, existe mucha confusión entre PPC y CPC. ¿Son lo mismo? No. Para comprender mejor cómo funciona el marketing digital, es importante tener en claro cuál es la diferencia entre estos dos términos. Te lo explicamos a continuación:
Como ya dijimos antes, el PPC es un modelo de publicidad en Internet, mientras que el CPC es una métrica que mide el costo por clic, es decir, cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. En ese sentido, el CPC es una de las formas de pago del PPC.
Además, para calcular el CPC, debes dividir el costo de la publicidad con la cantidad de clics que ha recibido el anuncio. La fórmula es la siguiente:
CPC = Costo de la publicidad / Cantidad de clics
CPM y CPA, otros términos del PPC
Pero el CPC no es la única forma de pago por anuncios que contempla este sistema de publicidad digital. Existen dos más.
CPM: es una métrica que mide el costo por cada mil impresiones. Es cuando el anunciante paga un precio determinado por el número de veces que su anuncio es visto.
Google explica qué son los anuncios CPM así: “Los anunciantes que publican anuncios de CPM establecen el precio que desean para cada mil anuncios publicados, seleccionan las ubicaciones de anuncio específicas donde desean publicar los anuncios y pagan cada vez que su anuncio aparece”.
CPA: es una métrica que mide el costo por una acción realizada. En otras palabras: el anunciante paga por cada un usuario que hace clic en su anuncio y realiza una conversión, como comprar o registrarse.
Se trata de una de las formas de pago de publicidad online más atractivas, pues ofrece ventas a corto plazo y garantiza el retorno de la inversión.
En conclusión, las tres formas de pago del PPC son las siguientes:
- CPC o coste por clic
- CPM o coste por impresión
- CPA o coste por adquisición
Ahora ya sabes que anunciar en Internet no es tan complicado ni costoso como parece. Recuerda: no te dejes intimidar por los términos técnicos que encuentres en el camino. Al inicio pueden ser un poco confusos, pero una vez que te familiarices con ellos y crees tu primer anuncio, todo será más sencillo.