¿Eres fanático de los anuncios creativos pero no conoces la publicidad OOH? ¿Quieres que las personas conozcan tu marca y no sabes cómo llamar su atención? ¿Te gustaría que la publicidad de tu negocio fuera recordada e incluso reconocida con algún premio?
Ya sea que quieras iniciar tu propio emprendimiento, hacer crecer tu negocio o posicionar tu marca, la publicidad OOH es algo que debes conocer sí o sí. Por ello, en este post te contaremos qué es la publicidad OOH, cuáles son sus ventajas y qué tipos de publicidad OOH existen.
Además, te mostraremos algunos ejemplos de publicidad OOH que podrán ayudarte a encender tu creatividad y comprender mejor este concepto. ¿Estás listo?
¡Comenzamos!
¿Qué es la publicidad OOH?
La publicidad OOH o publicidad Out of Home, cuya traducción del inglés al español es “fuera de casa'', es aquella que podemos encontrar en el exterior, principalmente en espacios públicos como ciudades, carreteras, plazas y parques. Este tipo de publicidad va desde un cartel en una pared, hasta anuncios en mobiliarios urbanos tales como bancos o paradas de autobús.
La publicidad OOH suele referirse a los anuncios de exterior tradicionales. Aunque, también puede incluir a la publicidad DOOH, lo que se traduce como Digital Out Of Home y se refiere a los anuncios que se exhiben en pantallas gigantes. Un claro ejemplo de este tipo de anuncios son los que se encuentran en Times Square, Nueva York.
El objetivo de la publicidad OOH es, tal como su nombre lo indica, llamar la atención de los consumidores cuando estos se encuentran fuera de casa. Para lograrlo, hace falta crear un anuncio que sea capaz de impactar y sorprender a los transeúntes para que estos se sientan interesados en la marca, producto o servicio que se anuncia.
Fuente: Oglilvi & Mather para Formula.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad OOH?
¿No estás seguro de que la publicidad OOH es para ti? A continuación te contamos algunas de sus ventajas:
1. Visibilidad
Una de las principales ventajas de la publicidad Out of Home es la visibilidad, puesto que al colocar este tipo de anuncios es posible hacer notar tu marca ante una gran cantidad de público de forma inmediata. Además, siempre que esté bien iluminado, tu anuncio será visible las 24 horas, todos los días de la semana.
Fuente: BBDO para Fedex Kinkos
2. Libertad creativa
Si buscas una manera de atraer más clientes, la publicidad OOH es una excelente herramienta para hacer esto posible. Puesto que, el formato de esta puede variar dependiendo del soporte en el que deberás colocar tu diseño, dando lugar a un sinnúmero de posibilidades.
Tal como lo explica Humberto Polar, publicista y profesor de nuestro curso online de introducción a la creatividad publicitaria:
“La creatividad es lo que diferencia a la publicidad empática y memorable de la que solamente sigue fórmulas predecibles.
La publicidad trae resultados cuando conseguimos que la gente la vea, y es aquí donde la creatividad juega un rol crucial: lograr la atención de la gente y, a su vez, transmitir un mensaje claro por parte de una marca”.
A lo largo de este post podrás encontrar algunos ejemplos de publicidad OOH que hacen un excelente uso de los elementos publicitarios y que aprovechan de manera inteligente el espacio de la ciudad para crear anuncios llamativos. De esta forma, un simple paso de cebra o un paradero publicitario pueden convertirse en un anuncio en el que no necesitas invertir mucho y que te hará ganar muchos clientes.
Fuente: Grey orldwide para Meister Proper
3. Posicionamiento
Una de las mejores estrategias de publicidad que puedes llevar a cabo para posicionar el nombre de tu marca y dar a conocer tus productos es optar por la publicidad exterior, ya que los anuncios de este tipo son muy útiles para presentar tu negocio y comenzar a figurar en la mente de las personas.
Además, los espacios públicos designados para la publicidad OOH suelen colocarse en puntos estratégicos, lo cual aumenta las posibilidades de que tu marca sea reconocida y por lo tanto recomendada, incluso por personas que no forman parte de tu público objetivo.
4. Bajo costo
En muchas ocasiones, el costo de la publicidad OOH es menor al de otros tipos de anuncios. Si no cuentas con el presupuesto suficiente como para cubrir el costo de un anuncio temporal en televisión, radio o internet, gracias a la publicidad OOH siempre puedes contar con una opción para anunciar tu marca de forma más económica e igualmente efectiva.
Fuente: TBWA para Canon
¿Qué tipos de publicidad OOH existen?
Ahora que conoces el significado de publicidad OOH y cuáles son sus ventajas, probablemente te estarás preguntando cuáles son los formatos que puedes usar para crear este tipo de anuncios.
A continuación, te presentamos una lista con los principales tipos de publicidad OOH:
1. Outdoor
El primer tipo de publicidad OOH es la que se encuentra en lugares abiertos, también conocida como publicidad Outdoor. Algunos ejemplos de este tipo de publicidad son los siguientes:
- Carteleras: desde los formatos más pequeños hasta los más grandes, las carteleras son el tipo de publicidad OOH más clásico y también el más utilizado.
- Mobiliario urbano: este tipo de publicidad OOH podemos encontrarla estampada sobre diversos objetos y piezas instaladas en la vía pública que tienen distintos usos. Pueden ser bancos, papeleras, barreras de tráfico, buzones, baldosas, adoquines, paradas de transporte público, cabinas telefónicas, etc.
- Vallas: se trata de una estructura con un soporte plano sobre el que se fijan anuncios publicitarios. Generalmente podemos encontrar este tipo de publicidad OOH junto a las carreteras.
- Telón: se ubican sobre edificios que se encuentren en construcción o en restauración.
- Medios de transporte: los autobuses, taxis, remolques, trenes y vagones del metro también pueden ser utilizados como soporte para crear anuncios de publicidad OOH.
Fuente: The Brand Agency para Perth Zoo
2. Indoor
El segundo tipo de publicidad OOH es aquel que podemos encontrar dentro de lugares cerrados como centros comerciales, aeropuertos, terminales del metro, etc. Algunos formatos en los que podemos identificar el uso de la publicidad Indoor son los siguientes:
- Escaleras: la publicidad OOH puede adaptarse a casi cualquier superficie, incluyendo las escaleras tradicionales y eléctricas, con las que muchas veces nos topamos dentro del metro y los centros comerciales.
- Elevadores: por lo general, podemos encontrarlos en lugares muy concurridos como las plazas y centros comerciales, por lo que son un medio perfecto para mostrar tu publicidad OOH.
Fuente: Leo Burnett Chicago para MacDonald's
Como ves, la publicidad OOH es muy versátil y es una excelente opción para hacer crecer tu negocio. Además, puedes aprovechar para llevar tu creatividad al límite y crear anuncios memorables, incapaces de pasar desapercibidos ante el público.
Si quieres aprender más acerca de publicidad y convertirte en un mercadólogo experto, te invitamos a que revises nuestra sección de cursos online de creatividad publicitaria, en donde podrás encontrar todo lo necesario para llevar tus habilidades en el marketing al siguiente nivel.
¡Hasta pronto!