Los resultados enriquecidos de Google son de los elementos más ansiados de los que se dedican a las técnicas de posicionamiento orgánico. No obstante, si apenas estás descubriendo qué es el SEO y cómo funciona es probable que el término te traiga de cabeza. Después de todo, si no sabes qué son los rich snippets es muy difícil entender toda la pasión que despiertan.
Por eso, en este post, te contaremos qué son los resultados enriquecidos de Google, cómo funcionan y cómo conseguirlos. De esta forma, tú también podrás aprovechar todo su potencial para mejorar la visibilidad de tu web.
¡Hablemos de fragmentos enriquecidos!
¿Qué son los resultados enriquecidos?
Los resultados enriquecidos son un tipo de resultado de búsqueda que ofrece más información de la habitual sobre una URL particular, y en un formato mucho más amplio. Si en un snippet convencional apenas tenemos un meta título, una meta descripción y la URL, en el rich snippet conseguimos más datos y con una apariencia más llamativa.
Para efectos prácticos, eso es un rich snippet. Sin embargo, el tipo de formato que tienen y los datos que añaden no siempre son los mismos: estos varían dependiendo de la consulta que hagan los usuarios y de los datos estructurados de cada página web.
Por ende, hay muchos tipos de fragmentos enriquecidos. Conocer algunos de ellos es buena idea si quieres saber cómo aprovecharlos.
¿Cuáles son los principales tipos de fragmentos enriquecidos?
Las consultas en Google se hacen con muchos objetivos distintos: algunos usuarios quieren conseguir datos y otros solo desean información sobre algún evento. Por eso, existen diferentes tipos de fragmentos enriquecidos, pues son una forma de responder mejor a cada tipo de consulta. Estos son los principales tipos de fragmentos enriquecidos:
1. Featured snippet
Los featured snippet son resultados enriquecidos que responden a una pregunta particular con contenido de uno de los sitios de la página de resultados de Google. Dicha información se añade a la URL y al meta título del sitio, y se presenta como una tarjeta grande. En este caso, la meta descripción es sustituida por el contenido del snippet en sí.
Son uno de los rich snippets más potentes, pues posicionan al sitio web en la cima de la página de resultados para la consulta que responden.
2. Review
Los rich snippets de reseña aparecen para URLs relacionadas con productos o servicios. Por eso, suelen mostrar las valoraciones de los usuarios, su puntaje promedio, su precio, etc.
3. Eventos
Los resultados enriquecidos de eventos muestran información detallada sobre algún evento: desde horarios hasta su ubicación. Ayudan a que los usuarios sepan rápidamente cuál es el calendario de algún evento que les interese.
4. Recetas
Estos tipos de rich snippets aparecen como una especie de carrusel de tarjetas en la cima de las SERPs. En cada tarjeta, Google muestra las valoraciones de la receta, el tiempo que tomaría hacerla, el título del sitio y la URL.
5. Negocio
Los resultados enriquecidos de negocio son un tipo de rich snippet que muestra información ampliada de una empresa o negocio: como las valoraciones de los usuarios y sus horarios de trabajo.
6. FAQs
El rich snippet de FAQs aparece como una recuadro con las preguntas frecuentes bajo el snippet estándar del sitio. Estas preguntas se presentan como un acordeón; es decir, tienes que hacer clic en cada una para desplegarlas.
¿Por qué son tan importantes?
Los resultados enriquecidos pueden mejorar considerablemente la visibilidad de una web, lo cual, a su vez, se traduce en tráfico. Esto es especialmente cierto para fragmentos enriquecidos como el featured snippet, que le dan una posición y apariencia especial a la URL que lo recibe.
De hecho, como destaca el sitio web dedicado al SEO, Search Engine Land, un featured snippet puede llevarse hasta el 8% de todos los clics de una consulta. Por eso, los resultados enriquecidos son tan buscados por los expertos en posicionamiento. Y ahora tú también debes quererlos. Pero, ¿cómo puedes conseguirlos?
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¿Cómo conseguir fragmentos enriquecidos?
Para conseguir fragmentos enriquecidos tendrás que prestarle mucha más atención al SEO on page de tu web. En primer lugar, implementando datos estructurados y, en segundo, optimizando tu contenido para mejorar sus posibilidades de conseguir ciertos rich snippets. Repasemos cada paso en detalle.
1. Implementando datos estructurados
Los datos estructurados son información en formato HTML que ayuda a que Google entienda qué tipo de contenido tiene una URL y cómo debe estructurarla. También, le permite extraer datos particulares de manera sencilla.
Así, la web de un cine podría facilitarle los horarios de sus funciones a Google por medio de los datos estructurados. Esto, en consecuencia, permitiría que Google colocara resultados enriquecidos para el establecimiento.
Pero, ¿cómo puedes implementarlos? Hay varias formas:
- A través de Google Search Console y su marcador de datos.
- Con plugins para WordPress como RankMath y All in One Schema.org Rich Snippets.
- Por medio del asistente para el marcado de datos estructurados de Google.
Cualquiera de estas opciones facilita mucho la implementación de datos estructurados. Sin embargo, siempre tendrás que verificar que se haya hecho correctamente. Después de todo, no querrás desperdiciar la oportunidad de conseguir resultados enriquecidos confundiendo a Google.
2. Optimizando tu contenido
Aunque lo primero (y realmente indispensable) para conseguir resultados enriquecidos es la implementación de datos estructurados en tu web, hay otra manera de incrementar tus posibilidades de ganar rich snippets: mejorando la estructura de tu contenido.
Así, si quieres asegurarte de conseguir un featured snippet gracias a tu blog a través de una lista, conviene que estructures tu contenido como una, con viñetas o numeración, usando tanto los encabezados como los formatos adecuadamente. De esta forma, mejorarás tus oportunidades con los resultados enriquecidos de este tipo.
Si, por otro lado, buscas un featured snippet de texto, tendrás que prestar atención al tipo de contenido que crearás. Por lo general, estos resultados enriquecidos aparecen para responder preguntas concretas; por ello, tu respuesta debe ser breve, concisa y clara. También, ayuda que el lenguaje sea algo enciclopédico, como el de Wikipedia.
Sobre la extensión, Semrush, una de las empresas más reconocidas del mundo del SEO, recomienda que se ubique entre las 40 y 60 palabras.
En resumen, si quieres conseguir un featured snippet de texto, empieza colocando la pregunta del fragmento enriquecido como un encabezado en tu contenido, y respóndela en un solo párrafo de 40 a 60 palabras. Aunque no lo creas, tus oportunidades de conseguir uno de los mejores resultados enriquecidos incrementarán considerablemente.
¿Cómo asegurarte de que implementaste bien los datos estructurados?
Implementar datos estructurados en tu web es un proceso que puede ser complejo, por eso, es importante que verifiques que lo hiciste bien. Para ello, tienes muchas herramientas SEO, aunque nuestra opción preferida es la que el propio Google ofrece de manera gratuita: la herramienta de pruebas de datos estructurados.
Con ella, podrás confirmar que la implementación que hiciste (o que algún especialista hizo por ti) es correcta.
En general, no haría falta nada que evaluar tu implementación y asegurarte de que tus oportunidades de conseguir resultados enriquecidos están bien altas.
Si llegaste hasta aquí, debes tener una idea clara de qué son los resultados enriquecidos de Google y, además, de por qué son tan importantes. Ahora, seguramente te unirás a las legiones de especialistas que luchan a diario en internet para conseguir los tan ansiados fragmentos enriquecidos.
Pero, para hacerlo como un auténtico profesional, tendrás que estar familiarizado con la aplicación de datos estructurados. Por eso, nuestro curso online de estructuras de datos, impartido por Armando Cerda, consultor tecnológico con más de 15 años de experiencia, te vendrá de maravilla.
Y si esto del posicionamiento orgánico te fascina, y amas optimizar sitios para mejorar su visibilidad en buscadores como Google, querrás revisar nuestra sección de cursos online de SEO y SEM. Implementar datos estructurados y conseguir resultados enriquecidos es solo el principio; con lo que aprenderás en nuestras formaciones, serás capaz de aprovechar todo el potencial de los motores de búsqueda para impulsar tu web.